Showrunner podcastu
Michał Kasprzyk
Podcast powinien skupiać się tylko i wyłącznie na słuchaczach? Nieprawda! Goście są równie ważni, a czasami nawet ważniejsi… z perspektywy marketingowo-sprzedażowej. Jak wykorzystać podcast do budowania relacji z gośćmi? Przeczytaj to case study.
Cel podcastu
Zadaniem podcastu było zbudowanie sieci kontaktów do Account Based Marketingu. Do udziału zapraszano osoby, które zajmują się tworzeniem konkretnych produktów cyfrowych (często były to SaaSy) – potencjalnych klientów The Software House. Każda goszczona osoba stała się częścią większej całości — dokumentu na temat, w którym się specjalizują.
Też chcesz wykorzystać podcast w ABM?
Wyzwania: Jak to ogarnęliśmy?
Pierwszym wyzwaniem do pokonania był język. Klientowi zależało na dotarciu do klientów z konkretnych rynków zagranicznych, więc naturalnym był dla nas wybór języka angielskiego, aby trafić do międzynarodowej publiczności. Poradziliśmy sobie tutaj zarówno w kwestii przygotowywania wstępnych scenariuszy rozmów, jak i pisania narracji oraz wsparcia dla prowadzącego w trakcie nagrań!
Drugi potencjalny problem: ograniczony czas. Musieliśmy zmieścić gościnę 14-stu osób eksperckich w sześciu odcinkach. Brzmi ciasno? Może, ale każdy znalazł swoje miejsce i miał szansę podzielić się swoją historią. Dzięki temu podcast zachował spójność i konkretność.
Uwielbiam tak skomplikowane projekty, bo ich scenariusze wymagają tego, żeby konkretnie ruszyć głową.
W masie materiału trzeba znaleźć najciekawsze wątki – niektóre, które są ze sobą połączone bezpośrednio i inne, które pozwolą stworzyć historię. A wszystko doprawione szczyptą emocji. To mój ulubiony typ podcastu!
Praca nad tym podcastem to była czysta przyjemność!
Produkcja: Co wyróżnia „Works Fine For Me”?
Postawiliśmy na styl dokumentalny — miłą odmianę od typowych wywiadów. 😊 Każdy odcinek jest jak mini dokument, oferujący głębszy wgląd w świat tworzenia software’u. Dzięki temu seria tworzyła spójną, angażującą całość, którą można pochłonąć jak dobry serial.
Rezultaty: Co z tego wynikło?
Nie każda rozmowa zakończyła się nowym kontraktem, ale „Works Fine For Me” stworzył solidne podstawy dla długotrwałych relacji biznesowych. Budowanie takich kontaktów to inwestycja na przyszłość — a ten podcast pomógł TSH w ich łatwiejszej inicjacji.
Opinia Klienta: Jak to oceniają?
Szukaliśmy formatu, który będzie przystępny i inspirujący dla słuchaczy, atrakcyjny i angażujący dla zaproszonych gości, a jednocześnie nie będzie “kolejnym wywiadem”. Cleverhearted Showrunners podsunęli nam pomysł realizacji podcastu narracyjnego i to był strzał w 10!
Koordynacja projektu z udziałem kilkunastu gości z różnych zakątków świata nie należała do najprostszych, jednak na każdym etapie mogliśmy liczyć na wsparcie agencji, która wykazała się dużym zaangażowaniem i dbałością o każdy szczegół. Począwszy od planowania i opracowania koncepcji, przez konsultacje dotyczące tematyki, przygotowanie scenariuszy, nagrania z gośćmi, wprowadzanie poprawek, po ostateczny montaż i publikację.
Efekty?
- Sześć wysokiej jakości, merytorycznych odcinków, w których różne doświadczenia, wnioski i punkty widzenia są podane w lekkiej i przystępnej formie
- Zbudowanie relacji z kilkunastoma inspirującymi osobami, które po nagraniach przyznały, że świetnie się przy tym bawiły i wystąpiły w podcascie, którego sami chcą słuchać.
Podsumowanie: Co dalej?
„Works Fine For Me” to projekt, który pokazuje, że można podejść do tematu inaczej i stworzyć coś wartościowego. Dzięki temu TSH zdobył nie tylko słuchaczy, ale także partnerów do rozmów o przyszłości.
Chcesz wykorzystać podcast w swoim marketingu? Zajmiemy się wszystkim — od koncepcji, po publikację. Umów się na konsultację i dowiedz się, jak możemy Ci pomóc.